廣告標題怎么寫？

廣告標題是廣告的“生命”，看一幅廣告百分之八十左右的人是先看標題的。如果標題是精彩引人的，商品又是自己所需要的，則會有相應的一部分人細讀廣告，反之讀廣告的人則少。因此，標題在一則廣告中發揮著非常重要的作用，有好的標題，等于廣告成功了一半。

（一）、標題的類型  

廣告的標題按其內容風格與組合形式的不同，可分為直接標題、間接標題和復合標題。

1、直接標題是用直接簡明的語言說明廣告的主要內容，標題中受眾可以獲取廣告的主要訴求內容。在正文與標題合二為一的廣告文案中，直接標題的運用顯得尤為重要。創維電視的廣告標題是“創維六基色，健康全中國”。  

2、間接標題不直接說明廣告主題，而是運用間接婉轉的方式誘導受眾閱讀正文。如電飯鍋的標題是“熱氣騰騰，蒸蒸日上”。

3、復合標題兼具直接標題和間接標題的雙重作用，可以使廣告更醒目更有氣勢，它由引題、正題、副題組成。天府花生廣告標題，引題“四川特產，口味一流”，正題“天府花生”，副題“越剝越開心”。  

（二）、標題的表現形式

1、新聞式標題。如：“服用圣達牌中華鱉精比吃甲魚更補”，“熱烈祝賀今晚傳媒集團成立”。

2、提問式標題。如“為什么——撒哈拉大賽車前三名都有    同樣的堅持…？為什么——國內98%的民航機都有   同樣的堅持…？為什么——世界最大的船隊都有   同樣的堅持…？”

3、承諾式標題。比如“買貴退款”，“海爾真誠到永遠”。

4、鼓動式標題。如“數量有限，預購從速”，日本三得利廣告標題“星期五——買葡萄酒的日子”。

5、比較式標題。比如：“格力空調，唯一進入香港、日本各大商場的中國空調”。

6、懸念式標題。比如：容聲抽屜式直冷冰箱的廣告標題是“魚和西瓜，達成第二次和平協議”。

7、祈使式標題。如促銷廣告標題“不要錯過最后搶購時機”，嬰兒用品廣告標題“兒童節就寵他一次吧”。

8、贊美式標題。比如“這是美國最‘安靜’的洗碗機”，LG海鮮冰箱廣告標題“噪音聽不見，省電看得見！”。

9、寓意式標題。如瑞士手表廣告標題“唯一不變的是我們一直在變”。

10、修辭式標題。如汽車輪胎廣告“強勁耐久的長跑健將”。

11、故事式標題。約翰·卡普斯（John Caples）是美國最著名的廣告撰稿人之一，他曾受命為美國音樂學院一個家庭自學教程寫作廣告文案。這個廣告文案他寫了共四頁，但卻是這個廣告的大標題吸引了讀者：“當我坐在鋼琴前時，他們笑了，但當我開始演時……”

12、幽默式標題。比如，美國芝加哥一美容院前路牌上的廣告標題是“不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。”。

（三）、標題寫作原則

第一，標題要符合廣告主題。   

第二，標題要有新意。   

第三，標題要符合受眾心理。

第四，標題要盡量簡明、便于記憶。

廣告標題文案該怎么寫的文章和書籍，相信大家已經讀過非常多了。但是隨著時代的變遷，在實踐的過程中，有些朋友遇到了一些困惑，今天對這些困惑做了一些總結，和大家一同分享。